數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)正經(jīng)歷一場(chǎng)顛覆性變革。當(dāng)傳統(tǒng)SEO(搜索引擎優(yōu)化)和SEM(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo))還在為關(guān)鍵詞排名與廣告位鏖戰(zhàn)之時(shí)，一股由人工智能大語(yǔ)言模型(LLM)驅(qū)動(dòng)的浪潮已重塑用戶(hù)獲取信息的核心路徑——人工智能引擎優(yōu)化(AIEO)時(shí)代強(qiáng)勢(shì)降臨。在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范式轉(zhuǎn)移中，深耕AI營(yíng)銷(xiāo)整合的北京海鸚云控股集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海鸚云控股”)正引領(lǐng)企業(yè)跨越轉(zhuǎn)型鴻溝。

舊日雙星：SEO與SEM的功勛與局限

長(zhǎng)久以來(lái)，SEO與SEM是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)版圖上不可或缺的雙引擎。

SEO的精髓在于遵循搜索引擎規(guī)則，通過(guò)內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞布局及高質(zhì)量反向鏈接建設(shè)，提升網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的排名。一家健身器材網(wǎng)站通過(guò)持續(xù)發(fā)布專(zhuān)業(yè)健身教程與計(jì)劃，不僅贏得用戶(hù)信任，更在搜索引擎權(quán)威性評(píng)估中脫穎而出，獲得持久而低成本的精準(zhǔn)流量。

SEM則以付費(fèi)廣告形式實(shí)現(xiàn)即時(shí)精準(zhǔn)觸達(dá)。企業(yè)通過(guò)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞(PPC模式)或投放展示廣告(CPM模式)，在用戶(hù)搜索瞬間搶占搜索結(jié)果頁(yè)的黃金位置，尤其適合新品推廣或限時(shí)促銷(xiāo)。然而，其高昂成本(尤其熱門(mén)關(guān)鍵詞)與日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使得持續(xù)效果與成本效益面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

大模型重塑規(guī)則：用戶(hù)“搜索”行為的革命

以ChatGPT為代表的大語(yǔ)言模型，正從根本上瓦解傳統(tǒng)搜索邏輯。用戶(hù)不再需要輸入零散關(guān)鍵詞并在海量結(jié)果中篩選，而是以自然對(duì)話(huà)方式提問(wèn)——“推薦類(lèi)似《星際穿越》的科幻片”，AI引擎即可理解復(fù)雜意圖，直接提供精準(zhǔn)、結(jié)構(gòu)化答案(如《火星救援》《降臨》及其相似點(diǎn)分析)。

這種“對(duì)話(huà)即搜索”的體驗(yàn)革命，用戶(hù)正大規(guī)模從傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向智能對(duì)話(huà)引擎，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的‘主戰(zhàn)場(chǎng)’已悄然遷移。依賴(lài)關(guān)鍵詞匹配的傳統(tǒng)SEO/SEM策略，在理解用戶(hù)深層意圖與生成個(gè)性化內(nèi)容方面，顯得力不從心。

AIEO登場(chǎng)：定義人工智能時(shí)代的優(yōu)化新范式

AIEO(人工智能引擎優(yōu)化)應(yīng)運(yùn)而生，其核心在于通過(guò)理解并利用AI大模型的工作原理，主動(dòng)影響其輸出結(jié)果，使品牌信息精準(zhǔn)嵌入AI生成的答案中。AIEO并非對(duì)SEO的簡(jiǎn)單替代，而是新環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的升維：

對(duì)象之變： SEO優(yōu)化搜索引擎排名，AIEO則優(yōu)化AI引擎(如ChatGPT、文心一言)的輸出內(nèi)容。

方法之變： 超越關(guān)鍵詞與鏈接，轉(zhuǎn)向提示詞工程、海量?jī)?nèi)容生成分發(fā)、訓(xùn)練專(zhuān)屬知識(shí)庫(kù)。

目標(biāo)之變： 不僅追求曝光，更旨在深度引導(dǎo)用戶(hù)認(rèn)知與決策鏈。

海鸚云控股：為企業(yè)鋪就AIEO實(shí)戰(zhàn)路徑

作為國(guó)內(nèi)AI+營(yíng)銷(xiāo)整合解決方案的公司，海鸚云控股憑借17年AI技術(shù)積淀與品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)落地AIEO提供清晰策略與強(qiáng)大工具支撐：

1. 提示詞工程(Prompt Engineering)： 設(shè)計(jì)精準(zhǔn)“提問(wèn)密碼”引導(dǎo)AI輸出。例如，智能手表品牌可提示：“對(duì)比[品牌名]與競(jìng)品在健康監(jiān)測(cè)功能上的優(yōu)勢(shì)”，驅(qū)動(dòng)AI生成深度品牌對(duì)比內(nèi)容。

2. 訓(xùn)練本地內(nèi)容智能體： 整合企業(yè)專(zhuān)屬知識(shí)庫(kù)(產(chǎn)品資料、用戶(hù)案例、權(quán)威背書(shū))，訓(xùn)練AI更精準(zhǔn)代表品牌發(fā)聲。海鸚云技術(shù)團(tuán)隊(duì)可幫助企業(yè)構(gòu)建并優(yōu)化這一“品牌AI代言人”。

3. AI內(nèi)容海量生成與分發(fā)： 利用AI高效創(chuàng)作高質(zhì)量文章、評(píng)測(cè)、問(wèn)答，并廣泛布局于問(wèn)答平臺(tái)、社交媒體、垂直社區(qū)等，為AI引擎提供豐富“學(xué)習(xí)素材”，強(qiáng)化品牌在AI認(rèn)知中的權(quán)重。海鸚云的內(nèi)容工廠與傳播矩陣可高效實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的持續(xù)優(yōu)化： 實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)AI搜索排名、內(nèi)容曝光、用戶(hù)互動(dòng)等核心指標(biāo)，動(dòng)態(tài)調(diào)整提示詞與內(nèi)容策略，確保持續(xù)影響力。海鸚云的智能數(shù)據(jù)分析平臺(tái)為優(yōu)化提供精準(zhǔn)導(dǎo)航。

企業(yè)轉(zhuǎn)型AIEO：擁抱智能營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元

海鸚云控股強(qiáng)調(diào)，企業(yè)擁抱AIEO需三大關(guān)鍵行動(dòng)：

思維轉(zhuǎn)型： 從關(guān)鍵詞思維躍升至用戶(hù)意圖與場(chǎng)景思維。例如，健康品牌從優(yōu)化“保健品”關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)向解決“如何緩解失眠”等具體問(wèn)題，通過(guò)AI生成實(shí)用方案并融入品牌價(jià)值。

能力構(gòu)建： 內(nèi)部培養(yǎng)兼具AI技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)洞察的復(fù)合人才，或攜手如海鸚云控股這類(lèi)擁有AIEO實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，快速獲得策略、技術(shù)與執(zhí)行支持。

敏捷迭代： AIEO是動(dòng)態(tài)過(guò)程，需建立持續(xù)監(jiān)測(cè)、測(cè)試、學(xué)習(xí)和優(yōu)化的閉環(huán)機(jī)制。

未來(lái)已來(lái)：AIEO引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元

SEO與SEM奠定了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的基石，而AIEO正開(kāi)啟人機(jī)協(xié)同的智能營(yíng)銷(xiāo)新篇章。海鸚云控股認(rèn)為，未來(lái)的贏家屬于那些能將AIEO與現(xiàn)有SEO/SEM策略無(wú)縫融合，構(gòu)建全域營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的企業(yè)。

AIEO不是顛覆，而是進(jìn)化。它迫使?fàn)I銷(xiāo)回歸本質(zhì)——以用戶(hù)為中心，用有價(jià)值的信息對(duì)話(huà)取代生硬的廣告推送。海鸚云控股的使命，正是以AI技術(shù)為引擎，整合從策略咨詢(xún)、內(nèi)容創(chuàng)造、技術(shù)開(kāi)發(fā)到效果追蹤的全鏈路能力，為各行業(yè)品牌在AI主導(dǎo)的新搜索時(shí)代贏得認(rèn)知高地與增長(zhǎng)先機(jī)。

憑借對(duì)政府、互聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)、金融、快消、健康等多元行業(yè)的深度服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，海鸚云控股正助力企業(yè)將AIEO從概念轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力，在人工智能重塑的營(yíng)銷(xiāo)格局中智勝未來(lái)。